屈臣氏曝4大保养美妆趋势　“健康美”成为全民目标

▲保养美妆趋势瞬息万变，“健康美”成为全民目标。（图／Unsplash，以下同）

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屈臣氏日前公布2025健康美丽大赏得奖名单，并同步分享4大年度风向趋势，从保健生活化、彩妆简化，到医美保养普及与面膜进化，全面呈现药妆市场的变化与选品方向，让消费者可以聪明做选择。

#将保健视为日常保养一部分

屈臣氏专业药师分享，现代人随着工作压力与生活节奏的加快，保健品也正朝向“精准补给”与“生活情境对应”两大方向发展。例如为了改善睡眠品质与舒压放松，添加镁与 GABA 的助眠配方成为高压失眠族的新宠；运动族群则偏好补充牛磺酸等成分以提升运动表现与代谢力；上班族与学生则因长时间久坐出现代谢迟滞，让益生菌成为长青热销商品。

#彩妆走向多功能合一

彩妆市场迎来“化繁为简”的结构性转变，年轻世代不再追求厚重修饰，而是渴望展现肌肤原生纹理，带动“清透感”成为主流趋势。产品型态亦同步简化，“一支多用”的多功能设计蔚为风潮，唇颊霜、眼颊棒等多功能产品，不但减少携带负担，也让妆容更具自由度与风格延展性。化妆手法方面，也从传统刷具转向指腹晕染与少步骤上妆，让彩妆从专业化走向日常化，强化“快速完成、自然有感”的实用诉求。

#不进诊所的全民类医美保养

医美概念不再局限于诊所疗程，而是走进日常保养的瓶瓶罐罐中，标榜使用PDRN、外泌体、微针技术等高效成分及原理的保养品，让消费者即便不进诊所，也能拥有接近疗程级的保养效果。搭配导入、冷敷等家用美容仪器的使用频率提升，更强化居家修护的仪式感与效果。

#面膜使用多元的弹性选择

敷面膜的方式正悄悄改变，从过往单一形式走向多元、弹性与“个人化节奏”。保养棉片、冻膜、泥膜、撕拉式、自调型等多元剂型陆续出现，从全脸覆盖到局部加强应用，不少品牌更推出与精华液搭配使用的混合式面膜，让消费者可依照肤况需求灵活选择，满足不同情境下的弹性保养。

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