2025上半年最新美妆报告出炉：眼影关注度上升、保养重视功效成分

▲开架与专柜通路关注占比皆呈下滑趋势。

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CMRI 美妆行销总研最新“美妆产业2025上半年度报告”出炉，其中局部彩妆成为消费者新宠，尤其眼妆关注度上升，保养方面更重视成分和机能，美妆通路关注度方面，专柜和开架皆呈现下滑，医美和网络品牌呈现小幅上升。

#专柜品牌衰退趋缓 网络品牌成长明显

▲（图／@cosme Taiwan提供）

从通路关注度来看，2024年至2025年间整体结构稳定，专柜与开架仍占据超过7成比重。传统主力的开架与专柜通路占比皆呈下滑趋势，而网络品牌则展现成长动能，占比由 13.74% 上升至 14.92%；医疗通路亦小幅成长至7.12%，反映网络品牌与医美保养持续受到更多关注。

#眼影类商品大放异彩

▲（图／@cosme Taiwan提供）

2025 年上半年“脸部彩妆”关注度整体表现低于去年，市场氛围相对低迷。从脸部彩妆的前10大关注属性来看，底妆类产品如粉底液、气垫粉饼、蜜粉关注度全面下滑，相较之下，眼影为唯一显着成长项目，反映短影音与社群内容带动下，消费者更倾向强调眼部细节与个人风格。

另外像是唇彩、颊彩等局部彩妆品项，讨论热度亦明显提升。此趋势反映出消费者对“自然 × 个性”的双重期待，也推动各大品牌思考如何以局部彩妆作为差异化沟通的切入点，吸引消费者的目光进而愿意消费。

#消费者更重视保养品成分与机能

在保养品选择上，消费者的选择逻辑也出现显着变化，关注重点着重在“成分透明”与“机能效能”。如从个人肤况（如抗敏、保湿、修护等）作为搜寻产品的主要考量，在这个情况下，产品是否标示完整成分、来源可信、机能设计具体，成为进入选购清单的基本条件。

此外，品牌方也逐渐掌握消费者的选择逻辑，在脸部保养中的“重点保养”关注度 TOP 10 产品中能看见，众多市场热门产品多以酸类、维他命、植物萃取等功能成分为核心，并针对美白、淡斑、抗痘、修护等功效提出明确诉求，在产品名称与包装上加强宣传，这也反映产品的成分与功能导向在消费决策中的影响力持续增强。

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