求美不娘！男性保养市场3年暴增70% 从一块肥皂到改写审美主流
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过去，男人对着镜子敷脸、拍精华，总会被笑“太做作”。但如今，这些动作早已从禁忌变成日常，是现代男性对自我修养的一种体现。从周末敷脸、蒸脸，到主动挑选控油精华与抗老眼霜，越来越多男人投入保养的世界，不为虚荣，只为看起来更干净、更有精神，更像一个准备好的人。
❝是的，会保养的男人，正在改写性感定义❞
男神定义不再阳刚粗犷，而是精致自律
从孔刘、宋江到车银优，韩流男星重新定义了亚洲阳刚美学。他们的帅，不靠胡渣与烟熏眼线，而是来自透亮肤质、俐落五官与自然妆发。这类型的男神，代表的是“干净”与“自律”，是一种从生活态度延伸出的魅力。
这股审美风潮也吹进皮肤科与医美诊所。许多中国台湾皮肤科医师观察，25至40岁的男性求诊人数明显增加，热门项目从焕肤、控油、毛孔收敛，到改善暗沉。他们追求的不是浓妆艳抹的变脸术，而是自然干净、值得信赖的好气色。
男力保养，不再偷偷进行
医美不再是女性专利，男性对外貌与体态的自我要求也越来越明确，甚至有些医美诊所为了男性特别设计课程。医美诊所谘询师刘道玄表示：“现在男性客户几乎已占九成，他们不再觉得‘保养很娘’，反而认为干净、状态好，就是职场与感情上的加分武器。”
他分享，许多男性会主动谘询改善肤况外，甚至是毛发卫生管理，因为他们明白“这些外在调整，其实都是为了自己更有自信，也更有掌控感”。“以前男生擦防晒会被笑，但现在这类声音少很多，反而变成职场加分的基本盘。”刘道玄医美谘询师说道。
▲从孔刘到车银优，韩流男神以干净肤质与自律气质，重塑亚洲阳刚魅力的新标准 。（图／记者王威智摄）
保养不再只是女生的专利，男士市场迅速崛起
从“只用肥皂洗脸”的旧观念，到如今热议“神级面膜”、“抗老精华”，男性保养已从边缘话题跃升为主流趋势。根据巴黎莱雅集团（L’Oréal Paris）调查，中国台湾男性脸部保养市场在近三年内累积成长高达70%，显示男性愿意投资自身外貌的意愿正快速提升。
放眼全球，根据国际研究机构 Euromonitor，男士美容市场年均复合成长率约达6%，其中亚洲地区表现尤为亮眼。资生堂、碧儿泉、Lab Series、Innisfree，甚至精品品牌 Dior 等，纷纷布局男士专属保养线，产品设计强调简约中性与高效实用，精准对应男性消费者讲求理性与功能性的偏好。
而日商环球讯息有限公司发布的《2025-2033年韩国美容产品市场趋势报告》，2024年全球韩系保养品市场规模已达146.9亿美元，亚太地区仍占据主导地位，预估2024年市占率将超过35%。整体数据显示，男性保养风潮不仅在地深耕，也正推动整个亚洲市场快速扩张。
▲中国台湾男性脸部保养市场在近三年内累积成长高达70%，显示男性愿意投资自身外貌的意愿正快速提升 。（图／记者王威智摄）
社群时代的镜头焦虑，也让男生“动”起来
不论IG、Threads 已经成人设象征的现下，头照、短影音，甚至职场线上会议镜头不断，每一张脸都需要时刻在线。过去以“较不注重保养”的男性，如今也开始修剪眉型、涂抹防晒、仔细控油。这不是软弱，而是一种更细腻的强者哲学，照顾好自己，从外表开始。
保养，是新的生活管理哲学
行销专家徐力刚（Eric）分析，男性保养市场已进入质变期。他指出，现代男性不再只是被动接受产品，而是主动选择适合自己肤质与需求的品项，从洁面、控油到抗老、美白，精细度直追女性市场。
他也认为保养早已不只是为了“变好看”。对越来越多男性而言，这是展现生活品味、自我要求与纪律态度的仪式。每天早晚的保养程序，就像穿上一套干净西装一样，是与自己的对话，是对生活的尊重。
男人的脸，不该只有表面
男性皮肤普遍比女性厚 25%，出油量是女性的 2～3 倍，毛孔大、痘痘多，但内部水分却相对偏少。这使得男性皮肤成为典型的“油干混合肌”，再加上天天刮胡子的破坏与刺激，更需要保湿修护。这也说明，男性不只是“可以保养”，而是“应该保养”。
选对适合自己的产品，不需最贵，但要最懂你。你不需要保养像杂志模特儿，但你值得一张干净、不油腻、有说服力的脸。不论是为了恋爱市场、职场竞争，还是单纯为了喜欢镜子里那个干净俐落的自己，会保养的男人，已经代表一种新时代的自信。
❝干净，不只是好看，更是一种说服力❞
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